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卢基明:中国国际工业旅游品牌联盟
2013/6/24 9:47:37  来源:中国国际工业旅游网  发布:ficc616

工业旅游的概念、意义和发展

兼谈工业旅体验营销--时尚而有效的商业创新模式

中国国际工业旅游品牌联盟616168.net
卢基明 ceo@ficc.cn


  关于工业旅游,没有统一的或非常权威机构的定义,政府、企业、旅游教育和研究机构众说纷纭。笔者研究认为:工业旅游,是以品牌文化、厂区环境、高新技术、生产流程等文化、技术和物资要素为资源的复合创新型旅游,是工业生产和消费体验二者紧密结合和交互作用的纽带,是发展集约型经济和构建和谐社会的重要推动力量。展开论述,笔者有以下一些观点: 
  从社会角度,工业旅游是杠杆,杠杆两端“旅游目的地”和“旅游者”的关系,直观而集中的代表了“生产者”和“消费者”的关系。只有把生产和消费的关系搞好了,社会才能有和谐的基础。工业旅游,极大地丰富第三产业的内涵,提升服务和发展高度,同时带动食、宿、行、游、购、娱等传统旅游服务,扩大就业渠道,提高服务水平。
  从经济角度,企业品牌的终极目标是要创造和实现商业价值。在品牌信用支撑下和信息技术推动下,更有效率的商业创新模式将层出不穷。笔者试图将研究与实践相结合,联合社会各界有识之士,创建中国国际工业旅游网(简称:616168)。基本商业理念是:616 168,溜一溜,一路发;致力于采取多样化的运营模式,缔造一个以品牌集群和战略联盟为基础的崭新商业世界。
  从科技角度,工业旅游是科普和教育的重要实践形式;工业旅游也是各行各业交流学习专业技术的生动而有效的途径;同时,工业旅游网络平台研究与建设,将有效推动传媒技术、信息技术、动漫技术、工业设计技术等发展。
  从文化角度,看历史的工业遗产,看现在的工业流程,这其中传播内容的最高境界是品牌文化、企业精神。围绕工业旅游品牌文化传播,需要广泛动员社会力量,倡议做好几件事:一是做好工业旅游网,动员各路神仙,把关于工业旅游的资讯、规划、活动、运营等等一网打尽;二是编好一套丛书,关于工业旅游的政策法规、行业示范、品牌特色、国际交流、旅游服务等等一览无余。三是筹划组织工业旅游品牌峰会、工业旅游形象大使选拔大赛、工业旅游企业景区推介会、招商引资大会等一系列主题活动,将工业旅游一路高歌。四是组织运营保障,成立中国国际工业旅游品牌联盟理事会等架构,政产学研用结合,将工业旅游事业一抓到底。
  创建中国国际工业旅游品牌联盟。发展工业旅游,要争取工信部和旅游局为代表的掌管工业和旅游政策导向的政府支持;要联合和依托具有品牌文化特色的众多强势工业企业,以及优秀旅游服务企业的主体运营;同时,也需要协会、媒体、科研院所的协同响应,以及社会大众的积极参与。发展工业旅游,必将发挥品牌企业的引领作用,刺激扩大消费需求,促进升级工业生产,推动构建和谐社会。中国国际工业旅游品牌联盟(616168),旨在建设中国乃至国际的工业旅游超一流品牌集群,以品牌建设、文化创意、资本运作、商业增殖作为核心服务,在联盟成员之间推动形成“品牌示范,消费升级,产业发展,合作共赢”的主题旋律。 

  阿基米德说:给我一个支点,我可以撬起整个地球。高尔基曾经说“工作是一种乐趣时,生活是一种享受!工作是一种义务时,生活则是一种苦役”。《体验经济》指出“21世纪将是体验经济的时代,人们对于娱乐和服务的需求将成为生产消费的主导因素”。知名企业管理顾问公司沃尔夫预言:“到21世纪上半叶,‘娱乐’将不再是一个特定的行业,因为所有的事情都可以换个角度或者方式来做,为人们提供娱乐,让人们过得更轻松愉快”。  
  616168说:给工业旅游一个支点,可以撬动社会、经济、科技、文化的复合体系,激活生产和消费的全流程。616168,努力将枯燥无味的工业活动当成一项快乐的事业去做。616168,因为爱好,所以热爱。传统的旅游只是吃喝玩乐,只是一种感受,而工业旅游带给我们的却是精神上的震撼。在国际一些老牌工业国家,工业旅游被称为“朝阳中的朝阳”,国民参与度很高。工业旅游在发达国家由来已久,特别是一些大企业,像德国的西门子、美国的通用等,他们利用自己的品牌效益吸引游客,同时也使自己的产品家喻户晓。在我国,四川长虹、广州本田、青岛海尔、上海宝钢、广东美的、北京现代汽车等著名企业,也兴办起工业旅游,向游人开放,许多项目获得了政府的高度重视。再比如,建材行业内做工业游活动比较成功的主要集中在地板行业,如SX地板丹阳工厂游、HN地板游等。橱柜行业以南京为例,以OLO橱柜南京工厂游、ZB橱柜工厂游等搞得红火。
  在四川西昌卫星发射基地,游客可以到发射架下照相,还可以进入警卫森严的部队营房参观卫星发射指挥中心。既然国家最高机密的卫星基地都可以让人参观,一般的企业更不应以担心企业安全为由,把工业旅游拒之门外。当然由于游客组成比较复杂,必须对游客讲明安全注意事项,对游客在企业的活动进行全程安全监护,重点安全防范部位可以排除在工业旅游线路之外。
  当前,工业时代仍然处于正在进行时,而信息时代对传统产业和生活方式的冲击影响,大都市的逆工业化趋势以及后现代时代的来临,催生了后现代博物馆文化,比如,首钢这样的传统工矿企业将成为人们体验和追忆过去的工业旅游文化场所。工业遗产旅游前景光明,采煤、纺织、蒸汽机制造等都是极有潜力的资源。伴随我国经济结构调整和发展战略转型,许多退出经营领域的工厂、矿区成了有开发潜力的工业遗址资源。工业遗产的利用和开发有巨大的想象空间。废弃的厂矿区遗址和建筑,注入旅游业、商业、休闲服务业、艺术、会展等概念,突出时尚、怀旧的元素,改造成迎合都市人群品味的游憩商业空间;对于那些规模宏大的工业遗址,可以改造为工业遗产主题公园,或打造工业旅游城,甚至可以作为独特的人类物质文化遗产来保护和开发。
  目前,中国经过国家旅游局批准成为“全国工农业旅游示范点”的企业达到480余家。而我国企业数量已经超过4000多万家,大型工业企业数量达到2387家,其中蕴含着具有开展工业旅游实力和特色的大量企业资源。
  工业旅游本没有路,走的人多了也就成了路。616168,在紧密联系国家级品牌示范企业的同时,积极依托财智中国平台资源,构建跨行业、跨区域、大中小企业布局有序、资源特色丰富的工业旅游发展格局,淘得工业旅游之真金。尤其为发展中小企业摇旗呐喊,在中小企业的汪洋大海中,慧眼发现和批量培育能够开展工业旅游的璀璨夺目的珍珠。财智谷工业旅游发展委员会,高度融合资本、科技、品牌、人文、商业等多元化元素,不仅仅要拓展人脉,做工业旅游探路者,而且要培育核心竞争力,走出一条以品牌文化为基因,以经济发展为动力,以科技创新为支撑,品牌联盟持续发展的特色之路。616168在后现代逆工业化的信息时代,必将大力推动工业旅游示范景区经济建设,完善和发展时尚而有效的工业旅游体验营销商业模式。

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