首页 | 战略联盟 | 资本运营 | 循环经济 | 科技交流 | 华夏社区 | 财智基地 | 行业宣传 | 财智企业 | 现代制造 | 财智品牌 | 协同商社 | 工业旅游 | 招商引资
 
012345
67891011
121314151617
181920212223
 
首页>>财智企业
中国商业联合会会长张志刚:品牌与责任
2014/3/23 19:03:26  来源:泸州新闻网  发布:ficc616
    中国商业联合会会长张志刚:首先谈谈品牌。品牌是怎样“炼”成的?如果要用两个字去回答,那就是:创新。创建品牌的关键是人,是人的素养和文化水平。品牌,包含品牌企业,品牌商品和品牌服务,它不仅技术含量高,而且文化内涵深;品牌作为“商品皇冠上的宝石”,是商品与服务的有机融合,是企业技术与管理综合素质的结晶;是诚实守信的长期积累,是“精卫填海”、“杜鹃啼血”的艰苦历程。从品牌到著名品牌,到世界级著名品牌的发展轨迹,应该是市场经济逐渐成熟,经济体由大变强的发展之路和重要标志。重视品牌工作与否,已经不再是市场竞争中的“自选动作”,而是企业发展壮大的必然选择。
  品牌创建是时间的“函数”,不可能一蹴而就。“集腋成裘,积沙成塔”。实现优秀的质量、诚信的坚守、先进的管理、科学的工艺需要时间,人们对“物美价廉”商品和服务的认识是反复比对的过程。老字号企业能惯以“老”字,都经历过几十年、乃至数百年时间的洗礼。那种“急功近利”、“揠苗助长”培育品牌的作法培育不出真正的品牌。
  品质的基础是质量,质量的基础是生产力水平。性价比优秀的企业就是市场上的“天之骄子”。德国、美国、日本等国家的实践表明,重视质量的国家是品牌最多的国家;重视质量的企业,一定会是创建品牌最多的企业。这是品牌创建的共同特点和普遍规律。
  没有标准化,就没有品牌诞生的基础。品牌的形成,从生产到流通,是无数个技术标准、服务标准、管理标准持之以恒地贯彻落实,才能使每一份优秀、每一次成功被记录、被积累、被复制、被规模化地扩张。这充分说明,品牌工作必须从标准化等基础工作抓起。现在,由中国商业联合会提出,并经国家质监部门批准的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准已经颁布,并已实施两年,深入地宣传贯彻这个国标应该是今后的一项重要工作。
品牌首先是生产制造出来的,是劳动创造的。商业企业在品牌创建中也可以大有作为。商业企业牵手制造商,贴近市场,了解消费的需求,是改进产品、完善品牌的知情人和信息库,也是品牌创建的“摇篮”。
  品牌的创建是一个系统工程,它涉及产业链的各个方面。商业与工业联手,产品与服务并重,政府、社会、消费者共同努力,媒体积极传播推动,将会使中国品牌实现更快的发展。
  其次,谈谈企业的社会责任。
  20世纪后期,美国的“血汗工厂”点燃了欧美“企业社会责任运动”,继而席卷全球,从此,诞生了《联合国全球契约》和全球第一个社会责任认证标准SA8000.目前全球契约行动计划已有包括我国在内众多知名企业参与,队伍与影响在不断扩大。随着经济全球化进程的推进,企业社会责任问题日益得到世界各国的高度关注和广泛认同。SA8000标准的出台和实施,也进一步彰显了企业社会责任对企业发展的影响,企业承担社会责任已成为不可逆转的趋势,这不仅是经济发展、社会进步的必然要求,也是企业品牌不断壮大的必由之路。
  办好自己的企业,就是企业履行了最大的社会责任。企业是市场经济的主体,是社会财富的创造者。他们运用资金、土地、技术、原材料等社会资源,解决社会就业,照章纳税、依法经营,作为社会的一个企业“公民”为经济发展、社会进步做出了贡献。所以说,搞好企业自身的发展,办好企业自己的事,使企业做到可持续发展,就是企业履行了自己最大的社会责任。企业在自主经营中首先要认真履行自己的法定责任,做到依法经营,依照公司法、税法、劳动法、食品安全法、环境保护法等法律开展经营。建成一个自主经营、依法经营、注意质量效益、可持续发展的企业是企业最基本的社会责任。这里特别要强调的是食品生产与流通企业在食品安全上的社会责任。民以食为天,食以安为先,安以质为本,质以诚为根。食品安全是维护广大消费者根本利益神圣不可侵犯的红线和底线,也是食品企业不能触碰的“高压线”和生命线。其次,企业应该积极地参与社会公益事业,如抗险救灾、扶危济困、捐资助学等公益活动。
    中国酒文化的渊源几乎和中国五千年的文明史一样悠久和绵长。含有酯香的中国白酒,是包括威士忌、白兰地、伏特加、金酒、朗姆酒等世界著名蒸馏酒中独树一帜的奇葩。中国蒸馏酒不仅像世界其它名酒那样“入口方知其味美”,更能“未入口前闻其香”。中国白酒有浓香、酱香、清香、米香、兼香、馥郁香、凤香、豉香、芝麻香等十余种香型。中国白酒独特的酿造工艺、种类丰富各具特色的微生物群落,构成了世界上绝无仅有的中国白酒的地理标识。这一份由大自然的恩赐和中国人民智慧创造的知识产权,我们要充分认识,格外珍视。
  改革开放是我们的基本国策。我们有十三亿人口的大消费市场,世界有数千万记得住“乡愁”与“乡思”的侨胞,还有喜欢中国白酒的成千上万国际消费者,我们拓展国内外消费市场潜力巨大,前景广阔。我们要像欧、美产酒大国学习,政府创造环境、社会组织发力、媒体积极推动,共同支持中国酒类企业开拓国内外市场,用中国白酒丰富国际市场,为中国和世界的消费者做出自己的贡献,尽一份应尽的社会责任。
  泸州被尊为酒城,四川是名酒之乡。流经云、贵、川的赤水河两岸蕴育了许多的大型酒类企业。这里“赤河有水皆玉液,川黔无处不琼浆”;这里风光秀丽、山水灵动,“两个黄鹂鸣翠柳,一行白鹭上青天”,是发展酒类企业的天然宝地。
图片点击
 关于我们  会员服务  人才招聘  法律声明  联系我们

Copyright 财智谷
电话:(010) 88918141;  51712559       邮箱:service@ficc.cn
财智谷-财智信商网是免费传播战略管理等资讯,推动产业市场协同合作的非经营性网站
合作、会员及匿名者均须尊重法律、法规与道德,对信息合法性、真实性承担完全法律责任
财智谷坚持开放建设与科学发展.感谢您的关注、合作和支持
 
京ICP备12031018号-1  京公网安备 110107000163