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上海自贸区与国际品牌之都建设
2014/3/23 19:10:05  来源:人民网  发布:ficc616

    自国务院原则批准设立上海自贸区以来,国内外对此表现出巨大关注,有不少人认为其意义不亚于1979年设立深圳特区,对此做了很多分析,认为这是中国改革开放进入深水区后处于攻坚阶段的重要举措,表明中国市场经济发展到了新的历史阶段,必须创造新的增长极,进而更深入持久地带动或者推动长三角和中国经济健康发展,全球经济一体化发展。

    遥想当年设立深圳特区,对国内改革形成了一种良好的倒逼机制。时至今日,上海自贸区对今天中国改革也形成了一种良好的倒逼机制,这已经是共识。深圳特区的倒逼机制,拉开了中国改革开放的序幕,拉开了建设中国特色社会主义的序幕,拉开了中国市场经济的序幕,拉开了中国成为世界工厂的序幕。到1992年浦东开发开放形成高潮,尤其是加入WTO后,中国的市场机制快速建立,奠定了中国作为世界工厂的地位,以长三角制造为代表。中国制造在全世界许多地方随处可见,这是中国改革开放的成果。但也由此带来了一系列问题,环境污染问题、价值链相对低下问题、劳动力相对廉价问题,等等。中国在全面参与全球化的进程中将扮演何种角色?是继续承担环境污染、价值链低下、劳动力低廉来推动经济社会和文化全面发展吗?回答显然不是。

    设立上海自贸区是中国希望通过更高水平的开放,推进中国在更高水平上参与新一轮全球化,那么在这新一轮全球化中,中国应以何种姿态来体现更高水平呢?我认为就是自主品牌。通过不遗余力地推动自主品牌建设,拥有若干个世界级自主品牌,形成独特的品牌经济。品牌经济便是中国参与新一轮全球化的重要的经济形态。

    设立上海自贸区,首先是国家品牌创新的重要体现。其次是长三角以及上海城市品牌创新发展的历史性机遇。还有就是中国自主品牌,特别是上海自主品牌发展的一次历史性机遇。

    上海将充分运用这样的历史性机遇,加快推进国际品牌之都建设,有效提升上海城市品牌形象和城市品牌价值空间,着力培育和提高自主品牌的国际竞争力。为此,上海近年来在这方面已做出许多努力,不妨以浦东开发开放为时间界限。

    自1992年以来,一方面上海已成为国外品牌进入中国的桥头堡,同时也成为国内品牌走向全国和世界的桥头堡,是国内外品牌的集散地。在上海商业市场,外资品牌与国内品牌势均力敌,国内品牌数量略微领先,占52%左右,外资品牌占48%左右。但在市场占有率和市场排各方面,外资品牌明显高于国内品牌。上海自主品牌在国内品牌数量中一般占20%左右。

    另一方面,上海着力推进自主品牌建设。众所周知,上海自主品牌自改革开放以来,一批老字号品牌萎缩得相当厉害,引起世界关注,认为上海怎么啦?认为上海品牌在走下坡路。这个我们要具体分析。自改革开放以来,上海品牌确实遇到了强劲的竞争对手,其中一部分对手就是上海品牌自己培育出来的,主要指苏浙一带的轻纺和轻工品牌,例如杉杉、雅戈尔和纳爱斯等。原来它们都是上海品牌的加工厂,杉杉、雅戈尔是上海服装企业的加工厂,纳爱斯是上海白猫的加工厂。有一点必须指出的是,上海相当一部分自主品牌原来由苏浙一带企业家创立,例如培罗蒙,是浙江舟山人创立的,到1980年代,浙江宁波出了一个服装牌子,叫罗蒙,让人同培罗蒙产生品牌联想。上海与苏浙的许多自主品牌,你中有我,我中有你,有着难于割舍的血缘关系,只能说是在不同时代背景下的此消彼长,总体上说是长三角的自主品牌。这是长三角品牌建设合作的重要基础。在浦东开发开放之后,上海快速崛起了一批新兴品牌,其中有些品牌是非上海本地人创立的,例如晨光文具、天喔食品等,还有近年涌现的一些品牌,例如妩等。这些品牌的发展目标,不仅要占有国内市场,而且还要占有国外市场。还有就是苏浙一带品牌在成为品牌之后,把总部搬迁到上海。例如杉杉,依托上海品牌做起自己的品牌,在品牌做大做强之后,在进行国际化品牌运作时,把总部搬迁到上海。

    这些说明什么呢?说明上海依然是国内自主品牌建设的高地,是许多做品牌人的梦幻之地,实现中国品牌梦的乐园。这是上海城市品牌的魅力。城市品牌与企业品牌、产业品牌、产品品牌、商品品牌是相辅相成的。

    当一个城市具有良好的品牌力时,就会对企业品牌具有天然的集聚能力,并对这些品牌的无形资产有提升能力,更加重要的是帮助它们更好地实现品牌延伸,做大做强。因此,改革开放三十多年来,上海自主品牌建设有教训,有经验,也有成就,这一切为上海自贸区条件下推进品牌建设奠定了良好基础。

    上海自贸区的全称是中国(上海)自由贸易区,是小自贸区。自贸区有两种,一种是由一个国家根据自己法律制订的贸易规则,即小自贸区,上海自贸区就属于这样一种。另一种是多个国家根据协议设立的经济体,是大自贸区。全世界各种各样自贸区据统计有2400多个,在理论上做得最好的是新加坡自贸区。中国这次在上海设立自贸区,是综合考虑的结果。争取设立自贸区的不仅有上海,还有天津、重庆、青岛和舟山等地,竞争相当激烈,但到目前为止,花落上海,是因为上海的国际化程度以及经济条件明显优于这些地区,世界500强中,有400多家在上海设立了总部或地区性总部。试好了,会快速复制,那么中国的开放程度,与世界融合发展的程度将是前所未有的。

    上海自贸区为中国企业走出去和国际化将提供极大便利,看得见摸得着的好处就是通关速度快了,行政审批简化了,资金流转快了,税收少了,交易成本降了,等等。一方面增强了上海城市品牌力,增强了上海对于长三角和长江流域的带动能力,对国内外要素资源的集聚能力,提高了上海品牌的价值空间,同时实实在在地降低了企业品牌发展的成本,一高一低,一升一降,进而有效化解日益高企的成本,即原材料成本和人力成本等,使上海企业品牌的价值空间、上海自主品牌的价值空间以及走出去能力得到明显增强。可以说上海自贸区拉开了上海自主品牌,乃至于中国自主品牌全面崛起的序幕,拉开了中国制造一跃为中国创造的序幕,拉开了中国自主品牌全面走出去,通过品牌延伸和品牌整合,统筹国内外两个资源,推动世界经济发展的序幕,拉开了中国经济向全球经济高端价值链全面挺进的序幕,标志着中国传统经济向品牌经济全面转型的序幕。与当年深圳特区所拉开的序幕,显然是两个水平上的序幕。它将奠定中国作为世界品牌强国的地位,是中国从经济大国向经济强国转变的风向标。然而要实现这一目标,还是相当艰巨的,有许多突破性的创造性的工作要做。


    对此,面对上海自贸区实施细则的出台,上海要拿出当年浦东开发开放的勇气,在品牌建设方面,要做好与此相衔接的自主品牌发展战略规划,出台相应政策措施,营造良好的自主品牌发展的政策环境、品牌消费环境等。2012年上海专门成立了上海市品牌建设工作联席会议,有19个委办局组成,出台了《关于本市加强品牌建设若干意见》。2013年,联席会议明确了十四项工作要点,有重点有步骤地全面推进上海自主品牌建设。长三角城市经济协调会专门设立了长三角品牌建设合作专题,由上海市经信委和上海市合作交流办牵头,长三角城市经济协调会三十个成员城市共同参与,上海社会科学院、上海品牌发展研究中心和上海东方品牌文化发展促进中心承办。这一切标志着上海以及长三角自主品牌建设顺应中国经济发展需要,进入了一个新的发展阶段。上海自贸区的设立必将对此带来巨大的正能量。与此同时,上海着力推进自主品牌建设应与上海自贸区建设融合发展,这将为上海自贸区建设提供强大的支撑性力量、引导性力量。这是在上海自贸区建设中一开始就要重点注意的。对此建议上海应加强自贸区建设与上海品牌建设相互促进研究。上海在品牌建设工作联席会议基础上,要有更高层面的顶层设计,要开始启动上海“十三五”品牌建设战略规划研究,争取在全国率先出台地区性的“十三五”品牌发展战略规划。

    上海目标成为全球城市,必须拥有自己的世界级自主品牌,别无他途。品牌强,则经济强;品牌强,则城市强;品牌强,则国家强。品牌强,则自贸区强。这将是上海自贸区与其它自贸区相区别,并后来居上的重要途径。

 

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